近年来，美妆电商服务商赛道异常火热，随着线上销售渠道的拓展，以及短视频平台、社交平台等在内的营销场景日益丰富，品牌所能面对的消费市场变得更为广阔。

年轻人拥有强大的购买力，从年龄分布来看30岁及以下占比超过60%，其中以90后为主，占比为43.9%。90后是支撑“颜值经济”发展的主力军。

产品特性决定了完全线上销售模式是不被市场认可的，美妆体验感使得现在商场中开始出现彩妆的集合店，充分满足顾客的试妆需求，因此线上线下结合才是今后美妆的发展趋势。

近年来，线上渠道孕育了众多新兴及小众彩妆品牌，为彩妆市场提供了不俗的增长点，但线下渠道仍是彩妆销售不可或缺的重要渠道。

护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。

随着国内消费理念逐步成熟，以及电商渠道快速发展，注重品牌策划、技术研发及市场营销的国内企业通过加大投入，依靠本土优势，逐步抢占了跨国企业的市场份额。